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2019-05-30
在上海打拼的女孩珊珊，发现穿着简朴的自己，没人正眼瞧一下。硬是攒了8个月的工资，连带吃了3个月泡面，买了一个奢侈品包包。
本以为自己能像影视大片中的女主角，混进上海的朋友圈，过上万众瞩目的生活。
然而珊珊的日常却是这样的：随意的梳洗、密集的日程，超市中买回来的早餐总是忘带，连穿鞋的时间都显得仓促……
更要命的是，当初高价买下的奢侈品包包，不仅没有让珊珊打开交际圈，更使得她背上不小的月贷。
本想着用奢侈品来提升生活品质，却不想，生活全为奢侈品买了单。
奢侈品在国际上被定义为，一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。
Lisa在一个二线城市，经营一家自己的公司，她是奢侈品的忠实用户，从首饰、手表、衣服、围巾、手提包、高跟鞋、化妆品……非国际一线大牌不用，出门也是高端手表、名贵西服、巴黎新买的包包……犹如三次元版的《小时代》。
因为Lisa心里清楚，只要表现出自己有钱，银行就可以继续贷款，员工就可以安心为自己打工。但只有公司的财务知道，其实Lisa的公司欠着大额的银行贷款。
财务整天干的，就是拆了东墙补西墙的游戏：还不起就分期，分期不行就套现。竭尽所能，费尽心机把账务做得滴水不漏。力求用公司的每一分钱，来偿还Lisa透支的每一个明天。
Lisa试图用奢侈品，来标榜身份，却最终因为经营不善，资金链断裂，宣告破产。
价格高昂的奢侈大牌，并没有提高我们的生活品质，
反而成为压死骆驼的最后一根稻草。
贵的，不一定是好的。
据商报报道，2017年，中国消费者奢侈品年支出，超过五千亿元人民币；相当于买下了全球三分之一的奢侈品。那些追逐奢侈品的普通大众，为什么愿意花高昂的价格，为大牌买单呢？
资本家们都很擅长，在广告和各类媒体中，运用心理学。而城市人群，往往是最容易接受暗示的群体，加上人类天生的学习技能——模仿，买买买就启动了。
买到跟图片里一样的奢侈大牌，觉得自己跟图片中的模特契合了，那一刹那间，愉悦感充斥着自己的心灵，压力减轻了，身体也跟着充满了活动！
日本生活家松浦弥太郎也曾说过：每个好物背后都藏着一段故事，每个你选择使用的物品，都是一次自我表达。
所以，你选择什么样的物品，就是选择什么样的生活。
想要过上高品质的生活，并不意味着要花更多的钱；而是能够享受，真正有品质的产品。
以前买东西必大牌的Tina，最近却走起了品质路线。
因为她发现，品质关乎生活，却不一定与高价相挂钩。
经《2017中国奢侈品报告》权威预测，到2025年，全球奢侈品市值将达到2.7亿元人民币；而中国消费者，将买下44%的全球市场。
人们被奢侈大牌蒙蔽了双眼，然而国际大牌光鲜的背后，到底是谁在生产，成本到底多少？却没有人真正的去了解！
事实的真相又是什么呢？
最近朋友圈疯传的视频《国际大牌 · 成本揭秘》中，揭示了国际大牌的成本，其实并不高。比如市场可以卖的很贵的护肤品，（出厂）成本其实并不高。
如此低廉的成本，为何到了消费者手中，就动辄上千上万呢？
这之中，工厂的利润其实很低，只有出厂价的5%-8%；除此之外，就是一些品牌的溢价、代理商的层层加价。
比如目前国际上知名的运动品牌，大概60%以上的订单量，都是由中国大陆代工厂来完成的。
采取的原材料，也都是我们中国本地的，售价很高的国际知名品牌鞋，成本实际并没有那么贵。
我们原本可以花合理的钱，享受同样的品质；然而生活中，却有太多的人为奢侈品买单。
那么，有没有人，为这些优质产品，在国内找出路呢？让用户能直接从这些国际大牌生产者手中，买到物美价廉的产品；将中间包括品牌溢价等所有的，加价环节统统砍掉！
通过国际著名机构麦肯锡的研究报告，我们发现：在中国，有一个叫做“必要商城”的电商平台，在做这件事。
必要商城采用C2M（用户直连工厂）的模式，让用户通过必要商城的平台，直连全世界最好的生产线。将中间所有的加价环节统统砍掉，用户只用原来商品价的数十分之一，就能买到世界高品质的产品了。
众所周知，按照传统渠道来说，一件产品从制造商，到最终到达消费者手里，需要经过品牌商、经销商等的层层溢价，因为中间环节太多，商品到用户手中的时候，价格已经翻了数十倍。
（传统模式下商品为这么贵）
但是背后的事实真相是：价格高昂的奢侈品，成本并没有那么高，而且大都是中国制造商提供的设计和原材料。
这种“用户直连工厂”的模式，砍掉中间环节，为消费者带来两大好处：一是商品价格大幅降低，奢侈品卖出了白菜价；二是商家直供清除了假货生存空间，留下高品质。一言以蔽之，物美价廉！
（必要模式下商品为何这么便宜）
所以这种模式，能让你：
只用199元，就能买到轻奢品牌制造商生产的同款品质的衬衫；
只用200多元，就能买到国际知名运动品牌制造商生产的运动鞋；
只用200多元，就能买到国际知名品牌制造商生产的品质高端旅行箱；
△知名电器制造商生产的声波牙刷只需229元，而市场价需要1200+
△国际著名眼镜制造商企业出品纯钛近视眼镜仅需279元，而眼镜店需要5000元+
△高端化妆品制造商生产的玻尿酸面膜只需79元.而市场价1200+
必要APP上线一年，魅力迅速绽放，成功打破了眼镜、旅行箱、服饰、鞋袜、美妆等十余个品类/行业的暴利。仅仅靠用户口口相传的良好口碑裂变式爆破，却轰出了每月几十上百万单给了中国制造，已经成为了中国白领喜爱的APP，一度跃居appstore热门搜索第三，购物排行榜第九。
最近，星巴克的种植基地又和他们联手，进入咖啡产业。其中一款产品是一个凝聚了无数专利的创意袋冲咖啡，让你无论身在何处，只要有热水，就能享受到星巴克品质的咖啡。唯一不同的是， 折合一杯咖啡价格才不到3块钱。
△“把咖啡卖给星巴克的人”联手必要商城，为用户直供原产地咖啡！
除咖啡之外，护肤、洗护类产品上线同样立即引爆生产线，由国际大牌原料制造商生产的面膜、眼霜、CC霜、乳液、香水、洗浴等产品，采用法国、日本、西班牙、摩洛哥等进口原料，在去掉品牌溢价后，只需接近出厂价就能享受到奢侈品品质。
不仅如此，就连财经大咖、知名音乐人、当红明星等等，也是这里的常客，而且还成为必要产品如眼镜、衬衫的口碑传播者。
官方媒体看到了必要的全新模式，在为经济工作会议做前瞻报道时，将必要作为未来商业模式中的样本进行分析。
如今，这只“蝴蝶”已经飞起来了，
搅动的不只是中国传统制造业的风暴
不知道你的心被搅动起来了吗？
所有理论最终都会成为现实，
别等到万人空巷，
才念叨千金难买早知道
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